В 2026-м году большая часть покупок совершается через Интернет. Не выходя из дома мы делаем пару кликов, добавляя товары в корзину и оформляя заказ. Среди посредников лидируют маркетплейсы Ozon, Wildberries и Яндекс Маркет. Их приложения есть почти в каждом смартфоне. Их полезно дополнить сервисом Мarket.parser.by, который проводит мониторинг цен на маркетплейсах и покажет, где дешевле.

Чего вы не знали о популярных маркетплейсах

Рассмотрим некоторые интересные факты об Озон, Вайлдберриз и Яндекс Маркет.

Интересные факты об Ozon 

История: Запущен в 1998 году. Изначально это был интернет-магазин книг и видеокассет. Интересно, что перед запуском команда спорила: запускать книжный магазин или магазин автозапчастей. В итоге победили книги — отчасти потому, что один из основателей, Дмитрий Рудаков, увлекался фэнтези и уже имел наработки в виде библиографической базы. Название сначала было Azon (по аналогии с Amazon), но покупатели сами стали называть «Озон», и создатели решили закрепить это имя, связав его с «газом жизни». После дефолта 1998 года издательство Terra Fantastica вышло из проекта, и компания Reksoft стала единственным владельцем. 

Интересные факты:

• В 2012 году Ozon купил интернет-магазин обуви Sapato. Проблема оказалась в том, что для обуви тогда не было стандартной системы индивидуальных штрихкодов, а на складах Ozon каждый товар принимали именно по такому коду. Пришлось отдельно настраивать процессы приёмки, и спустя несколько лет проект продали. 
• Осенью 2022 года Ozon вместе с петербургским управлением ФСИН запустил пилотный проект: люди, приговорённые к принудительным работам, работали на складах (собирали заказы, обрабатывали возвраты). К курьерской доставке и работе в ПВЗ их не допускали. После девяти месяцев шесть из десяти участников программы остались в компании. 
• Разработчики создали собственную поисковую систему и назвали её O₂ («о-два») — как молекулу кислорода. 
• На складах Ozon используют нейросеть: она с помощью камер «видит» контур вещи даже внутри прозрачного полиэтиленового пакета и программно исключает упаковку из расчётов при измерении веса и габаритов. 

Алгоритмы: Ozon активно использует машинное обучение для персонализации. Алгоритмы анализируют поведение пользователя (какие категории смотрит, как долго изучает карточки), чтобы формировать персонализированную выдачу. Также они помогают в управлении запасами и прогнозировании спроса. 

Как появился Wildberries?

История: Основан в 2004 году Татьяной Бакальчук (тогда ещё Бакальчук). На старте она перепродавала одежду из немецких каталогов (Otto, Quelle), а склад организовала прямо в квартире. Ключевым конкурентным преимуществом стала возможность примерки до выкупа: покупатель мог проверить размер и отказаться, если не подошло. Постепенно из интернет-магазина площадка превратилась в маркетплейс: в 2010 году разрешили торговать независимым продавцам. 

Интересные факты:

• Первый сайт обошёлся примерно в 700 долларов — его сделала веб-студия UT Design, которая принадлежала мужу Татьяны, Владиславу Бакальчуку. По неофициальным данным, компания до сих пор оплачивает домен этой студии как своеобразный памятник истории бренда. 
• Название Wildberries появилось так: Татьяна выбрала фирменный фиолетовый цвет, а уже под него подобрала звучное английское слово — «дикие ягоды». Глубокой концепции изначально не было. 
• В 2024 году Wildberries объединил часть бизнеса с рекламной группой Russ (структура РВБ). Это событие сопровождалось публичным корпоративным конфликтом и судебными разбирательствами. 

Алгоритмы: Алгоритмы Wildberries сильно влияют на видимость товаров в поиске. Они учитывают не только продажи, но и рейтинг товара, процент возвратов, а также активность продавца (как быстро он отгружает заказы). 

Яндекс Маркет: от "Гуру" к "Фабрике" и YandexGPT

История: Всё началось в 2000 году с сервиса «Яндекс.Гуру» — он задавал пользователям наводящие вопросы, чтобы порекомендовать товар (сначала для цифровых фотоаппаратов, мобильных телефонов). Долгое время это был агрегатор: он помогал сравнивать цены, но сам товары не продавал — пользователь переходил на сайт магазина для оформления. В 2020 году произошла трансформация: Яндекс Маркет стал полноценным маркетплейсом, взяв на себя весь цикл — от витрины до логистики, оплаты и возвратов. В 2024 году в результате реорганизации Яндекс Маркет выделили в отдельное юридическое лицо. 

Интересные факты:

• В 2018 году в акционерном соглашении при создании совместного предприятия со Сбербанком был необычный пункт: для разрешения споров совет директоров иногда решал вопросы подбрасыванием монетки. 
• В 2022 году Яндекс Маркет начал продавать товары под собственными брендами (Commo, Junion, Tuvio и другие). Позже эти направления выделили в отдельную структуру — «Яндекс Фабрику». 
• В июне 2023 года на площадке внедрили YandexGPT: нейросеть помогает продавцам составлять описания товаров. 

Алгоритмы: Алгоритмы Яндекс Маркета при ранжировании учитывают множество факторов: релевантность названия и описания запросу, цену, условия доставки, рейтинг магазина и количество отзывов. Есть и нюансы: например, если в фильтре пользователь выбрал определённый параметр (цвет, форму), а продавец в карточке товара этот параметр не указал, предложение может не попасть в результаты фильтрации. 

Надеемся, статья была интересной и полезной - оставайтесь с нашим сайтом "Кокетка"!